新站如何做關(guān)鍵詞研究？

一、了解自身業(yè)務(wù)和目標(biāo)受眾

• 分析業(yè)務(wù)核心：明確網(wǎng)站的主題和提供的產(chǎn)品或服務(wù)。例如，如果是一個(gè)在線書(shū)店，核心業(yè)務(wù)就是各類(lèi)書(shū)籍的銷(xiāo)售，那么關(guān)鍵詞可能?chē)�繞 “書(shū)籍類(lèi)型（如科幻小說(shuō)、歷史傳記）”“書(shū)籍版本（精裝、平裝）”“買(mǎi)書(shū)優(yōu)惠” 等展開(kāi)。
• 確定目標(biāo)受眾特征：思考目標(biāo)用戶是誰(shuí)，他們的搜索習(xí)慣和需求是什么。比如書(shū)店的目標(biāo)受眾可能是學(xué)生、上班族、文學(xué)愛(ài)好者等。學(xué)生可能會(huì)搜索 “教材購(gòu)買(mǎi)”“課外閱讀書(shū)籍推薦”，上班族可能會(huì)搜 “提升職場(chǎng)技能的書(shū)籍” 等。

二、使用關(guān)鍵詞研究工具

• 百度指數(shù)：輸入相關(guān)的種子關(guān)鍵詞，可以查看該關(guān)鍵詞在百度搜索引擎中的搜索熱度趨勢(shì)、地域分布、人群屬性等信息。例如，搜索 “旅游攻略”，能看到哪個(gè)季節(jié)搜索量高，哪些地區(qū)的人更關(guān)注，以及關(guān)注人群的年齡、性別分布，基于這些信息來(lái)拓展相關(guān)關(guān)鍵詞，如 “夏季旅游攻略”“親子旅游攻略” 等。
• 谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師：可用于查找關(guān)鍵詞的搜索量數(shù)據(jù)和競(jìng)爭(zhēng)程度。它還能根據(jù)輸入的一個(gè)或幾個(gè)關(guān)鍵詞生成一系列相關(guān)的關(guān)鍵詞建議。比如輸入 “健身器材”，會(huì)得到 “家用健身器材推薦”“健身器材價(jià)格” 等相關(guān)關(guān)鍵詞，同時(shí)了解到每個(gè)關(guān)鍵詞的大致搜索量。
• 第三方關(guān)鍵詞研究工具：像 SEMrush、Ahrefs 等。這些工具功能強(qiáng)大，不僅能提供關(guān)鍵詞的搜索量、競(jìng)爭(zhēng)度，還能分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站所使用的關(guān)鍵詞。例如，通過(guò) SEMrush 可以查看某個(gè)同類(lèi)型網(wǎng)站排名靠前的頁(yè)面使用了哪些關(guān)鍵詞，從而為自己的新站關(guān)鍵詞選擇提供參考。

三、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站

• 找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：通過(guò)搜索引擎搜索與自己業(yè)務(wù)相關(guān)的熱門(mén)關(guān)鍵詞，查看排名靠前的網(wǎng)站。比如新的美妝電商網(wǎng)站，可以搜索 “購(gòu)買(mǎi)美妝產(chǎn)品”，找到排名靠前的其他美妝電商平臺(tái)。
• 挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞：查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的標(biāo)題、元描述、正文內(nèi)容、產(chǎn)品分類(lèi)名稱(chēng)等位置使用的關(guān)鍵詞。注意那些他們頻繁使用且排名較好的關(guān)鍵詞，分析是否適合自己的網(wǎng)站。同時(shí)，也要關(guān)注他們可能遺漏或尚未充分利用的潛在關(guān)鍵詞機(jī)會(huì)。

四、利用搜索聯(lián)想和相關(guān)搜索

• 搜索聯(lián)想功能：在搜索引擎（如百度、谷歌）的搜索框中輸入核心關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎會(huì)自動(dòng)顯示一些相關(guān)的聯(lián)想關(guān)鍵詞。比如輸入 “運(yùn)動(dòng)鞋”，可能會(huì)出現(xiàn) “運(yùn)動(dòng)鞋品牌”“運(yùn)動(dòng)鞋男款”“運(yùn)動(dòng)鞋跑步” 等，這些都是用戶經(jīng)常搜索的內(nèi)容，可以作為關(guān)鍵詞研究的參考。
• 底部相關(guān)搜索：查看搜索結(jié)果頁(yè)面底部的相關(guān)搜索內(nèi)容。這些相關(guān)搜索也是與目標(biāo)關(guān)鍵詞有一定關(guān)聯(lián)且搜索量較高的關(guān)鍵詞，可進(jìn)一步拓展關(guān)鍵詞列表。

五、考慮長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

• 理解長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞價(jià)值：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞通常更具體、針對(duì)性更強(qiáng)，雖然搜索量相對(duì)較小，但競(jìng)爭(zhēng)度也低，能更精準(zhǔn)地吸引目標(biāo)用戶。比如 “紅色復(fù)古連衣裙尺碼對(duì)照表”，對(duì)于一個(gè)服裝電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，使用這樣的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可以吸引到有明確購(gòu)買(mǎi)意圖的用戶。
• 挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞方法：可以通過(guò)在核心關(guān)鍵詞前后添加限定詞來(lái)生成，如 “品牌 + 產(chǎn)品 + 用途 + 價(jià)格范圍 + 地理位置 + 客戶類(lèi)型” 等組合方式。例如，對(duì)于一家本地的寵物美容店，關(guān)鍵詞可以是 “[城市名] 小型犬美容價(jià)格”。